Η κίνηση εντάσσεται στο πλάνο LEAP | 28, με στόχο τη δημιουργία νέων «πυλώνων» ανάπτυξης στον τομέα Consumer Product Services και την επιτάχυνση της επέκτασης σε αγορές-κλειδιά όπως η Ιταλία.

Η Δανία έχει δει τον κλάδο της μόδας να μετατρέπεται σε βασικό πυλώνα της οικονομίας της.

Η καμπάνια καλεί τους καταναλωτές να κοιτάξουν πέρα από την επιφάνεια των ρούχων και να αναζητήσουν την ποιότητα που προκύπτει από βαθύτερες αξίες, πέρα από την αισθητική, την απόδοση ή την υφή.

Η ηθοποιός-τραγουδίστρια εμφανίστηκε με δύο εντυπωσιακά σύνολα.