Η Gen Z μπορεί να θεωρείται η πιο «πράσινη» και περιβαλλοντικά ευαισθητοποιημένη γενιά, όμως νέα έρευνα έρχεται να αμφισβητήσει αυτή την εικόνα, δείχνοντας ότι η Gen X ίσως ακολουθεί πιο ουσιαστικά βιώσιμες πρακτικές στην καθημερινή κατανάλωση.
;
Σύμφωνα με ανάλυση της εταιρείας συσκευασίας Arka, οι καταναλωτικές συνήθειες διαφέρουν σημαντικά ανά γενιά και η πραγματική βιωσιμότητα δεν ταυτίζεται πάντα με τη δημόσια εικόνα ή τη δραστηριότητα στα social media. Παρότι οι νεότεροι καταναλωτές εμφανίζονται πιο πρόθυμοι να στηρίξουν sustainable brands ή να δηλώσουν περιβαλλοντικές ανησυχίες, οι πρακτικές αγορών τους συχνά παραμένουν επηρεασμένες από τις μικρο-τάσεις, το fast fashion και τη συνεχή κατανάλωση που ενισχύουν οι ψηφιακές πλατφόρμες.
Η έρευνα σημειώνει ότι η Gen Z διαθέτει ήδη σημαντική αγοραστική δύναμη, η οποία αναμένεται να φτάσει τα 12 τρισ. δολάρια έως το 2030. Ωστόσο, οι αγορές της παραμένουν έντονα συνδεδεμένες με τα social media, τις τάσεις του TikTok και τη διαρκή αναζήτηση μοναδικότητας και «αυθεντικότητας». Παράλληλα, πολλοί νέοι στρέφονται σε premium ή luxury brands, θεωρώντας ότι προσφέρουν καλύτερη ποιότητα και μεγαλύτερη διάρκεια ζωής.
Αντίθετα, η Gen X φαίνεται να ακολουθεί πιο σταθερές και πρακτικές συμπεριφορές. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Arka, περισσότερο από το ένα τρίτο των καταναλωτών της συγκεκριμένης γενιάς ανακυκλώνει ή επαναχρησιμοποιεί προϊόντα, ποσοστό υψηλότερο από αυτό της Gen Z. Οι αγορές τους βασίζονται κυρίως στην αξιοπιστία, τη διάρκεια ζωής και τη λειτουργικότητα των προϊόντων, χωρίς να επηρεάζονται τόσο έντονα από τις γρήγορες καταναλωτικές τάσεις.
Η μελέτη καταλήγει ότι η βιωσιμότητα δεν έχει μία ενιαία μορφή για όλες τις ηλικιακές ομάδες. Η Gen Z μπορεί να κυριαρχεί στον δημόσιο διάλογο γύρω από το sustainability, όμως η Gen X φαίνεται να εφαρμόζει πιο σταθερά και πρακτικά μοντέλα κατανάλωσης, τα οποία τελικά έχουν μικρότερο περιβαλλοντικό αποτύπωμα.
Πηγή: FashionUnited / Arka Study
