Μπορούν οι δημιουργοί του OnlyFans να κάνουν την κλιματική αλλαγή πιο ελκυστική σε ένα κοινό που δύσκολα θα σταματούσε για να διαβάσει μια επιστημονική έκθεση; Αυτό επιχειρεί να δοκιμάσει μια νέα διαδικτυακή σειρά που χρησιμοποιεί τη δύναμη της pop culture και των social media για να μιλήσει για την κλιματική κρίση.
.
Η σειρά Headline Newds συνεργάζεται με γνωστούς δημιουργούς περιεχομένου του OnlyFans, αξιοποιώντας τα μεγάλα ακροατήριά τους για να εξηγήσει θέματα που εκτείνονται από τις εκπομπές της πετρελαϊκής βιομηχανίας και τα μικροπλαστικά μέχρι την ηλιακή ενέργεια και το ανθρακικό αποτύπωμα.
Μεταξύ των συμμετεχόντων βρίσκεται η Lily Phillips, η οποία διαθέτει περισσότερους από δύο εκατομμύρια followers. Μιλώντας στο Channel 4 News, υποστήριξε ότι η κλιματική αλλαγή είναι ένα ζήτημα που αφορά πλέον τους πάντες, αναφέροντας ως παράδειγμα τις πρωτόγνωρες υψηλές θερμοκρασίες του φετινού καλοκαιριού.
Η μάχη για την προσοχή
Η λογική πίσω από το εγχείρημα βασίζεται σε ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα της κλιματικής επικοινωνίας: την προσοχή του κοινού.
Επιστήμονες και περιβαλλοντικές οργανώσεις προσπαθούν εδώ και δεκαετίες να μεταδώσουν τη σοβαρότητα της υπερθέρμανσης του πλανήτη. Ωστόσο, σε ένα ψηφιακό περιβάλλον όπου οι χρήστες καταναλώνουν τεράστιες ποσότητες περιεχομένου μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, ακόμη και ένα θέμα με τόσο μεγάλες συνέπειες δυσκολεύεται να ξεχωρίσει.
Οι creators των social media γνωρίζουν αντίθετα πολύ καλά πώς να κερδίζουν αυτή την προσοχή.
Το project υποστηρίζεται από τον σκηνοθέτη και climate campaigner Adam McKay, γνωστό μεταξύ άλλων από το Anchorman, και έχει συνιδρυθεί από τη filmmaker και adult-content creator Jessica Riches.
Για τη Riches, στόχος δεν είναι απλώς να γίνει η κλιματική αλλαγή «sexy», αλλά να βρεθούν νέοι τρόποι ώστε περισσότεροι άνθρωποι να ακούσουν το μήνυμα.
Από το «tree-hugger» στερεότυπο στην pop culture
Οι δημιουργοί του project θεωρούν ότι η παραδοσιακή κλιματική επικοινωνία έχει συχνά δημιουργήσει την εντύπωση ότι το environmentalism αφορά έναν συγκεκριμένο τύπο ανθρώπου.
Η εικόνα του «tree-hugger», του ακτιβιστή που ζητά από τους πολίτες να πετούν λιγότερο, να καταναλώνουν λιγότερο και να αλλάζουν διαρκώς προσωπικές συνήθειες, μπορεί να λειτουργήσει αποτρεπτικά για κοινά που δεν ταυτίζονται με αυτή την κουλτούρα.
Το Headline Newds επιχειρεί να αντιστρέψει αυτή τη λογική, αξιοποιώντας τη γλώσσα και τους μηχανισμούς της μαζικής διαδικτυακής κουλτούρας.
Η Jessica Riches συνοψίζει τη φιλοσοφία με την παλιά φράση «sex sells»: εφόσον η εμπορική οικονομία χρησιμοποιεί συνεχώς το σεξ για να πουλήσει προϊόντα και ιδέες, γιατί να μη χρησιμοποιηθεί η ίδια λογική για την κλιματική ενημέρωση;
Από τις ατομικές επιλογές στις μεγάλες εταιρείες
Η σειρά επιχειρεί παράλληλα να απομακρυνθεί από μια κλιματική αφήγηση που επικεντρώνεται αποκλειστικά στην ατομική ευθύνη.
Αντί να περιορίζεται σε συστάσεις προς τους πολίτες να μειώσουν τις πτήσεις, την κατανάλωση κρέατος ή το προσωπικό τους carbon footprint, στρέφει την προσοχή και προς μεγάλες εταιρείες, δισεκατομμυριούχους και βιομηχανίες που συνδέονται με σημαντικό μέρος των εκπομπών.
Η Megan Prescott, γνωστή από τη σειρά Skins και σκηνοθέτις του project, παραπέμπει μάλιστα σε ένα γνωστό παράδειγμα της pop culture: τη σκηνή του The Big Short στην οποία η Margot Robbie εξηγεί από μια μπανιέρα τα σύνθετα χρηματοοικονομικά προϊόντα που βρέθηκαν στο επίκεντρο της χρηματοπιστωτικής κρίσης.
Η ιδέα είναι αντίστοιχη: αν μια αντισυμβατική παρουσίαση μπορεί να κάνει κατανοητά τα subprime mortgages, τότε ίσως μπορεί να λειτουργήσει και για πολύπλοκες έννοιες της κλιματικής επιστήμης.
Από τα μικροπλαστικά στις επικίνδυνες θερμοκρασίες
Παρά την προκλητική συσκευασία, το περιεχόμενο επιχειρεί να βασίζεται σε πραγματικά επιστημονικά ζητήματα.
Μεταξύ αυτών βρίσκεται η λεγόμενη wet-bulb temperature, μια μέτρηση που συνδυάζει θερμοκρασία και υγρασία και χρησιμοποιείται για την εκτίμηση των συνθηκών στις οποίες το ανθρώπινο σώμα δυσκολεύεται να αποβάλει θερμότητα και να διατηρήσει ασφαλή θερμοκρασία.
Η σειρά εξετάζει επίσης ζητήματα όπως τα μικροπλαστικά, η ηλιακή ενέργεια και οι εκπομπές από τα ορυκτά καύσιμα.
Παράλληλα, αγγίζει και τη διάσταση του φύλου στην κατανάλωση. Όπως σημειώνει το Channel 4 News, έρευνες έχουν καταγράψει κατά μέσο όρο υψηλότερα ανθρακικά αποτυπώματα στους άνδρες, μεταξύ άλλων λόγω υψηλότερης κατανάλωσης κρέατος και καυσίμων στις μετακινήσεις.
Μπορεί όμως να λειτουργήσει;
Το μεγάλο ερώτημα δεν είναι αν η καμπάνια θα τραβήξει την προσοχή. Αυτό είναι σχεδόν δεδομένο.
Το ζητούμενο είναι αν η προσοχή μπορεί να μετατραπεί σε πραγματική κατανόηση της κλιματικής κρίσης.
Ένας creator με εκατομμύρια followers μπορεί ενδεχομένως να φτάσει σε ανθρώπους που δεν θα αναζητούσαν ποτέ πληροφορίες από μια επιστημονική έκθεση, μια περιβαλλοντική οργάνωση ή μια παραδοσιακή ειδησεογραφική εκπομπή.
Από την άλλη πλευρά, υπάρχει πάντα ο κίνδυνος το επικοινωνιακό τέχνασμα να επισκιάσει το ίδιο το μήνυμα και η συζήτηση να επικεντρωθεί περισσότερο στους creators παρά στην επιστήμη.
Το Headline Newds αποτελεί έτσι και ένα πείραμα πάνω στο πώς αλλάζει η κλιματική επικοινωνία στην εποχή των social media. Σε μια οικονομία όπου η προσοχή έχει εξελιχθεί σε πολύτιμο αγαθό, η μάχη για το κλίμα περνά πλέον και από το ποιος μπορεί να κάνει τον χρήστη να σταματήσει το scroll.
