Η UEFA εγκαινίασε έναν νέο κύκλο συνεργασιών για τη βιωσιμότητα, φέρνοντας για πρώτη φορά στο ίδιο τραπέζι εμπορικούς εταίρους από όλες τις διοργανώσεις της, στο πλαίσιο του πρώτου Sustainability Partner Dialogue στα κεντρικά της στη Νιόν. Στόχος, όπως τονίστηκε, είναι η μετάβαση από τις δεσμεύσεις και τις καμπάνιες σε μετρήσιμα αποτελέσματα με μακροπρόθεσμο κοινωνικό όφελος.
.
Ο εκτελεστικός διευθυντής μάρκετινγκ της UEFA, Guy-Laurent Epstein, υπογράμμισε ότι το ποδόσφαιρο αποτελεί μία από τις ισχυρότερες πλατφόρμες επικοινωνίας στην Ευρώπη και ότι, όταν συνδυάζεται με τις δυνατότητες των συνεργατών, μπορεί να λειτουργήσει ως επιταχυντής θετικής αλλαγής. Στο ίδιο πνεύμα, ο Michele Uva, εκτελεστικός διευθυντής κοινωνικής και περιβαλλοντικής βιωσιμότητας, ξεκαθάρισε πως «η συζήτηση για τη βιωσιμότητα δεν αρκεί πλέον – απαιτούνται επιδόσεις και αντίκτυπος».
Στο επίκεντρο βρέθηκε η αξία της συνεργασίας. Εταιρείες όπως η Just Eat Takeaway.com παρουσίασαν πρωτοβουλίες που αξιοποιούν τη χορηγία για την ενίσχυση του γυναικείου ποδοσφαίρου, ενώ η Lidl ανέδειξε δράσεις που συνδέουν τη βιώσιμη διατροφή με τον αθλητισμό, από τη βάση έως το επαγγελματικό επίπεδο.
Στις συζητήσεις συμμετείχαν επίσης εκπρόσωποι από adidas, Carlsberg, Coca-Cola, Mastercard και τον Όμιλο Schwarz, καθώς και φορείς όπως η Juventus, η Ολλανδική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία (KNVB) και το Πανεπιστήμιο Bocconi. Κοινή συνισταμένη ήταν η ανάγκη για συνέχιση της συνεργασίας με ανταλλαγή τεχνογνωσίας και κοινές πρωτοβουλίες τους επόμενους μήνες.
Το μήνυμα από τη Νιόν ήταν σαφές: το ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο επιδιώκει να μετατρέψει τη βιωσιμότητα από επικοινωνιακό αφήγημα σε λειτουργικό πυλώνα αξίας, για το άθλημα, τους εταίρους του και την κοινωνία.
Πηγή: UEFA
