Η επένδυση του DiCaprio αποτελεί μέρος ενός αρχικού γύρου 2 εκατ. δολαρίων για τη μάρκα, η οποία έγινε γνωστή χρησιμοποιώντας μόνο ανακυκλωμένα καθώς και επαναχρησιμοποιημένα μέρη και υλικά στα ρολόγια της, συμπεριλαμβανομένου του χάλυβα που λιώνει χρησιμοποιώντας τις ακτίνες του ήλιου και των λουριών ρολογιών που κατασκευάζονται από πράσινα απόβλητα.
.
Η επένδυση του Ντι Κάπριο στη μάρκα έρχεται σε αντίθεση με το ρεύμα. Είναι κοινή πρακτική για τις πολυτελείς ελβετικές εταιρείες ρολογιών να πληρώνουν A-listers για να φορούν τα ρολόγια τους ως "πρεσβευτές"- αλλά σπάνια οι διασημότητες επενδύουν σε μάρκες ρολογιών. Ανάμεσα στις πιο κοντινές εξαιρέσεις είναι ο επτά φορές βραβευμένος με Grammy κιθαρίστας John Mayer, ο οποίος έχει επενδύσει στην εταιρεία μέσων ενημέρωσης και λιανικής πώλησης ρολογιών Hodinkee, και ο ποδοσφαιριστής Cristiano Ronaldo, ο οποίος έγινε πρόσφατα μέτοχος της Chrono24, μιας αγοράς μεταχειρισμένων ρολογιών. Η Bezel, ένας άλλος διαδικτυακός μεταπωλητής ρολογιών με έδρα τις ΗΠΑ, απαριθμεί μεταξύ των επενδυτών της τον ηθοποιό Kevin Hart και τον μουσικό John Legend.
Ο Ντι Κάπριο δήλωσε στους Financial Times ότι είχε επενδύσει στην ID Genève επειδή "αναστατώνει τη βιομηχανία πολυτελών ρολογιών" και "υπερασπίζεται ηθικά προερχόμενα και ανακυκλωμένα υλικά και διαδικασίες με χαμηλό ανθρακικό αποτύπωμα σε μια κυκλική οικονομία". Ενώ η ακριβής αξία της επένδυσης του ηθοποιού δεν έχει δηλωθεί, "αρκετά ελβετικά οικογενειακά γραφεία" συμμετείχαν στον πρώτο γύρο χρηματοδότησης της ID Genève, σύμφωνα με την εταιρεία.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, η ID Genève απέκτησε το καθεστώς B Corp - μια ανεξάρτητη πιστοποίηση που απονέμεται σε εταιρείες που επιδεικνύουν αυξημένες δεσμεύσεις για περιβαλλοντικούς και κοινωνικούς στόχους.
