Η συζήτηση γύρω από τα «πράσινα ξενοδοχεία» φουντώνει τα τελευταία χρόνια, με ολοένα και περισσότερες μονάδες να προβάλλουν φιλοπεριβαλλοντικές πρακτικές. Το ερώτημα, όμως, παραμένει: ποια από αυτά είναι πραγματικά βιώσιμα και ποια απλώς αξιοποιούν το green marketing;
.
Σε αυτό το κενό επιχειρεί να απαντήσει η Travalyst, η διεθνής πρωτοβουλία του πρίγκιπα Χάρι που προωθεί έναν πιο υπεύθυνο τουρισμό, με τη δημιουργία ενός νέου Data Hub. Το εργαλείο συγκεντρώνει και παρουσιάζει δεδομένα για την κατανάλωση ενέργειας, τη χρήση ανανεώσιμων πηγών, τη διαχείριση νερού και απορριμμάτων, αλλά και για κοινωνικούς δείκτες, δίνοντας τη δυνατότητα συγκρίσεων ανάμεσα σε ξενοδοχεία και αλυσίδες.
Όπως αναφέρει το ρεπορτάζ του Skift, το εγχείρημα φιλοδοξεί να αποτελέσει σημείο αναφοράς σε μια αγορά όπου το greenwashing είναι διαδεδομένο. Η πρόκληση, ωστόσο, παραμένει: πόσο αξιόπιστα και ανεξάρτητα θα είναι τα στοιχεία που καταχωρούνται;
Παραδείγματα ξενοδοχείων που έχουν ήδη ξεχωρίσει διεθνώς δείχνουν τον δρόμο. Το ITC Grand Chola στην Ινδία δίνει έμφαση στις ανανεώσιμες πηγές, τα Guldsmeden Hotels στη Σκανδιναβία στηρίζονται σε πιστοποιήσεις όπως Green Globe και Green Key, το Proximity Hotel στις ΗΠΑ κατέχει την ανώτατη διάκριση LEED Platinum, ενώ το Jetwing Vil Uyana στη Σρι Λάνκα ενσωματώνει την τοπική οικολογία στην αρχιτεκτονική του.
Για τον κλάδο της φιλοξενίας, το νέο hub μπορεί να λειτουργήσει ως καταλύτης. Δεν περιορίζεται μόνο στο «E» (environmental) του ESG, αλλά αναδεικνύει και τη σημασία της κοινωνικής διάστασης (S) και της διακυβέρνησης (G). Αν καταφέρει να καθιερωθεί, θα βοηθήσει καταναλωτές και επαγγελματίες να διακρίνουν τα πραγματικά υπεύθυνα ξενοδοχεία από εκείνα που μένουν απλώς στις δηλώσεις.
Πηγή: Skift
