Πάνω από το 80% των οργανισμών δηλώνουν ότι η βιωσιμότητα είναι σημαντική για αυτούς, σύμφωνα με νέα έρευνα του Πανεπιστημίου του Νότιγχαμ, που υποστηρίζεται από τη δικηγορική εταιρεία Browne Jacobson του Ηνωμένου Βασιλείου και της Ιρλανδίας.
.
Η έρευνα, που ολοκληρώθηκε την άνοιξη του 2025, καταγράφει τις απόψεις των οργανισμών μετά τις προεδρικές εκλογές στις ΗΠΑ και τα πρόσφατα κέρδη του κόμματος Reform στις τοπικές εκλογές στο Ηνωμένο Βασίλειο. Τα ευρήματα αποκαλύπτουν ότι τα ζητήματα που σχετίζονται με τα ESG (περιβαλλοντικά, κοινωνικά και διακυβέρνησης), DEI (ποικιλομορφία, ισότητα και ένταξη) ή τη βιωσιμότητα δεν παραγκωνίζονται, παρά την παγκόσμια πολιτική ρητορική.
Το ερευνητικό πρόγραμμα ESG και Βιωσιμότητα: Επαναπροσδιορίζοντας την Επικοινωνία και την Αξιοπιστία – το οποίο είναι αποτέλεσμα της συνεργασίας Innovate UK Knowledge Transfer Partnership μεταξύ του πανεπιστημίου και της δικηγορικής εταιρείας – αποκάλυψε την αυξανόμενη σημασία της περιβαλλοντικής, κοινωνικής και διακυβερνητικής ευθύνης για τη συντριπτική πλειοψηφία των φορέων του ιδιωτικού και δημόσιου τομέα στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Τα λεπτομερή ευρήματα της έρευνας, τα οποία συγκεντρώθηκαν και αναλύθηκαν από τη Δρ Victoria Howard και την Καθηγήτρια Louise Mullany της Σχολής Αγγλικής Γλώσσας του πανεπιστημίου, καθώς και από τους Jeremy Irving και Ben Standing της Browne Jacobson, προέρχονται από σχεδόν 250 οργανισμούς του Ηνωμένου Βασιλείου και προσδιορίζουν τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες του ιδιωτικού και του δημόσιου τομέα μπορούν να βελτιώσουν την επικοινωνία τους, ώστε να ενισχύσουν την αξιοπιστία και την αποτελεσματικότητά τους σε θέματα ESG και βιωσιμότητας.
Η Δρ Victoria Howard, επικεφαλής του έργου στη Browne Jacobson και ειδική σε θέματα πολυμορφίας και ένταξης, καθώς και συνεργάτης του προγράμματος Knowledge Transfer Partnership του Πανεπιστημίου του Νότιγχαμ, δήλωσε: «Η έρευνά μας δείχνει ότι οι οργανισμοί του Ηνωμένου Βασιλείου παραμένουν σταθεροί στην προσπάθειά τους να λειτουργούν με υπευθυνότητα. Ωστόσο, υπάρχουν τόσοι πολλοί όροι, με ασυνεπείς έννοιες, που χρησιμοποιούνται για να περιγράψουν την ESG, τη βιωσιμότητα, τη DEI και τις «πράσινες» πρωτοβουλίες, που τα βασικά μηνύματα χάνονται ή παρερμηνεύονται. Οι συστάσεις μας υποστηρίζουν τις οργανώσεις να επικοινωνούν πιο αποτελεσματικά σχετικά με τον τρέχοντα κοινωνικό και περιβαλλοντικό τους αντίκτυπο, καθώς και τα μέτρα που λαμβάνουν για την επίτευξη των μελλοντικών στόχων βιωσιμότητας. Τα μέτρα που προτείνουμε θα διασφαλίσουν ότι τα ακριβή μηνύματα αντανακλούν τις αξίες της οργάνωσης και αποδεικνύουν την αξιοπιστία της».
Η μελέτη αποκάλυψε ότι πάνω από το 80% των ερωτηθέντων υποστήριξαν ότι η βιωσιμότητα είναι σημαντική για αυτούς, με σχεδόν τα τρία τέταρτα να είναι διατεθειμένοι να διακινδυνεύσουν το εισόδημα ή τα κέρδη τους για να επιτύχουν τους στόχους ESG. Υπάρχει σημαντική ώθηση για την επανεκτίμηση των συμβάσεων της εφοδιαστικής αλυσίδας, ακόμη και των σχέσεων με τους πελάτες. Ενώ ορισμένοι οργανισμοί είναι προσεκτικοί στο να λαμβάνουν νομικές συμβουλές σχετικά με το DEI και συναφή θέματα ανθρώπινου δυναμικού.
Εάν οι οργανισμοί θέλουν να επιτύχουν σοβαρές, μακροπρόθεσμες αλλαγές στη βιωσιμότητα και τα ESG, τότε είναι ζωτικής σημασίας να διασφαλίσουν ότι χρησιμοποιούν γλώσσα που αντανακλά πραγματικά τις δεσμεύσεις και την οργανωτική τους κουλτούρα. Η ασαφής γλώσσα ή οι υπερβολικές στρατηγικές ενέχουν τον κίνδυνο να καταστούν άνευ νοήματος σε ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον, όπου η λογοδοσία και η διακυβέρνηση γίνονται όλο και πιο σημαντικά στοιχεία για την επιτυχία ενός οργανισμού».
Καθηγήτρια Louise Mullany, Διευθύντρια Γλωσσικής Προφίλ για Επαγγελματίες στο Πανεπιστήμιο του Νότιγχαμ
Οι βασικές συστάσεις περιλαμβάνουν την πιο συνεπή χρήση ορολογίας που αντανακλά την κατανόηση και τις προθέσεις των σχετικών ακροατηρίων, συμπεριλαμβανομένων των εργαζομένων, των πελατών, των επενδυτών και των ρυθμιστικών αρχών. Η έρευνα καταδεικνύει πώς η πιο αποτελεσματική χρήση της γλώσσας σε θέματα βιωσιμότητας συμβάλλει στη μεγαλύτερη αξιοπιστία κατά τη συζήτηση των στόχων, των μεθοδολογιών και των αποτελεσμάτων των ES
Ο Ben Standing, εταίρος και επικεφαλής της στρατηγικής βιωσιμότητας της Browne Jacobson, δήλωσε: «Το ESG αφορά ουσιαστικά τις βιώσιμες οργανώσεις. Την προσέλκυση των καλύτερων ταλέντων, τη μείωση του κόστους και την προώθηση της ανάπτυξης. Η έκθεση προσδιορίζει την ποικιλία των προσεγγίσεων που ακολουθούνται σε διάφορους τομείς και το πόσα μπορούν να μάθουν οι οργανώσεις η μία από την άλλη».
Ο Jeremy Irving, εταίρος και επικεφαλής της ομάδας ρυθμιστικών υπηρεσιών χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών της Browne Jacobson, πρόσθεσε: «Τα ευρήματα σχετικά με την κατάλληλη γλώσσα συμβάλλουν στην αποτελεσματικότερη διαχείριση των κινδύνων φήμης, νομικών και άλλων κινδύνων που συνδέονται με τις στρατηγικές βιωσιμότητας. Οι κίνδυνοι αυτοί αυξάνονται καθώς οι ρυθμιστικές αρχές, οι επενδυτές και τρίτοι υιοθετούν μια πιο ενεργή προσέγγιση όσον αφορά τις δικές τους προτεραιότητες σε σχέση με τα ESG, όπως η μεγαλύτερη προθυμία να διερευνήσουν καταγγελίες για «πράσινο πλύσιμο».
