Μέσα σε μόλις 20 χρόνια, η Κοπεγχάγη κατάφερε να κάνει αυτό που πολλές άλλες πόλεις της μόδας διεκδικούσαν χωρίς επιτυχία: να καθιερωθεί ως η άτυπη «πέμπτη fashion week», δίπλα στα ιστορικά κέντρα της Νέας Υόρκης, του Λονδίνου, του Μιλάνου και του Παρισιού. Καθοριστικός παράγοντας αυτής της πορείας υπήρξε η στρατηγική επιλογή της βιωσιμότητας όχι ως επικοινωνιακό αφήγημα, αλλά ως δομικό κανόνα λειτουργίας.
.
Η Copenhagen Fashion Week (CPHFW) ξεκίνησε το 2006 από τη συγχώνευση δύο μικρών εμπορικών εκθέσεων και σήμερα αποτελεί ένα από τα πιο επιδραστικά γεγονότα του παγκόσμιου ημερολογίου μόδας. Δύο φορές τον χρόνο προσελκύει διεθνείς συντάκτες, αγοραστές μεγάλων οίκων και influencers, ενώ έχει λειτουργήσει ως εφαλτήριο για δανέζικα brands με παγκόσμια απήχηση.
Η Δανία έχει δει τον κλάδο της μόδας να μετατρέπεται σε βασικό πυλώνα της οικονομίας της. Η μόδα αποτελεί πλέον το τρίτο μεγαλύτερο εξαγώγιμο προϊόν της χώρας, αντιπροσωπεύοντας περίπου 5% των συνολικών εξαγωγών αγαθών, με τη ζήτηση από αγορές όπως οι ΗΠΑ και η Γερμανία να έχει αυξηθεί κατά 84%.
Καθοριστική καμπή για τη διεθνή αναγνώριση της CPHFW ήταν η εισαγωγή του πλαισίου βιωσιμότητας το 2020. Οι διοργανωτές έθεσαν 18 ελάχιστα κριτήρια – από την απαγόρευση πλαστικών κρεμαστρών έως αυστηρούς κανόνες για τα υλικά και τα υφάσματα – δίνοντας στα brands περιθώριο 3 ετών για συμμόρφωση, με ποινή τον αποκλεισμό από το επίσημο πρόγραμμα. Σε έναν κλάδο που συχνά κατηγορείται για greenwashing, η κίνηση θεωρήθηκε ριψοκίνδυνη. Σήμερα, περισσότερα από 30 brands πληρούν τα κριτήρια, ενώ αντίστοιχα μοντέλα εξετάζονται πλέον και από άλλες ευρωπαϊκές πρωτεύουσες της μόδας.
Η επιτυχία της στρατηγικής αποτυπώθηκε και στη διεθνή πορεία δανέζικων ονομάτων. Η Ganni, ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα brands της νέας σκανδιναβικής σκηνής, απέκτησε αποτίμηση περίπου £500 εκατ. το 2022 και στη συνέχεια μετακινήθηκε στο Παρίσι, ακολουθώντας την πορεία άλλων επιτυχημένων δημιουργών που ωρίμασαν μέσα από την Κοπεγχάγη. Παρόμοια διαδρομή έχουν ακολουθήσει και brands όπως το Cecilie Bahnsen και το Baum und Pferdgarten, τα οποία ξεκίνησαν με μικρές, σχεδόν αυτοσχέδιες επιδείξεις και σήμερα πωλούνται σε περισσότερες από 30 χώρες.
Παρά τις «αποχωρήσεις» προς μεγαλύτερες αγορές, η φιλοσοφία της CPHFW δεν είναι η διατήρηση των brands εντός συνόρων, αλλά η ενίσχυση της εξέλιξής τους. Πρόσφατα, μάλιστα, εισήγαγε ειδικό «homecoming slot», δίνοντας τη δυνατότητα σε οίκους που παρουσιάζουν αλλού να επιστρέφουν περιοδικά στην Κοπεγχάγη.
Όπως τονίζουν οι διοργανωτές, η επιτυχία της πόλης δεν μετριέται μόνο με εμπορικούς δείκτες, αλλά με τη δυνατότητα να μετατραπεί μια εβδομάδα μόδας από απλή βιτρίνα σε «καταλύτη αλλαγής». Και ακριβώς αυτή η μετάβαση – από το θέαμα στη δομή, από το trend στη στρατηγική – είναι που καθιέρωσε την Κοπεγχάγη ως τη βιώσιμη πρωτεύουσα της σύγχρονης μόδας.
Πηγή: The Guardian
