«Αν μπεις και πεις ότι θα σώσεις τον κόσμο, έχεις ήδη χάσει το 90% των επενδυτών». Με αυτή τη φράση αποτυπώνεται η νέα πραγματικότητα για τις startups βιωσιμότητας, όπως καταγράφηκε στο ετήσιο SXSW στο Όστιν του Τέξας, όπου η «πράσινη» αφήγηση δίνει τη θέση της σε όρους απόδοσης, ανθεκτικότητας και διαχείρισης κινδύνου.
.
Στον διαγωνισμό pitching του SXSW, από τον οποίο έχουν αντληθεί συνολικά πάνω από 22 δισ. δολάρια από το 2009, συμμετείχαν φέτος 45 εταιρείες σε εννέα κατηγορίες. Ωστόσο, η γλώσσα που χρησιμοποίησαν οι περισσότερες απομακρύνθηκε εμφανώς από την κλιματική ρητορική. Σύμφωνα με τον Chris Valentine, παραγωγό του pitch event, περίπου το 70% των startups που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα απέφυγαν «ακτιβιστικό» ή «value-driven» framing.
Μόλις το 18% των εταιρειών αναφέρθηκε ρητά σε θέματα βιωσιμότητας ή εκπομπών, παρότι πολλές περισσότερες ενσωμάτωσαν έμμεσα το αφήγημα μέσα από όρους όπως υποδομές, αποδοτικότητα, ανθεκτικότητα και μείωση αποβλήτων.
Η αλλαγή αυτή αντανακλά το ευρύτερο πολιτικό και επιχειρηματικό περιβάλλον στις ΗΠΑ, όπου η κλιματική δράση έχει δεχθεί πιέσεις τα τελευταία χρόνια. Όπως σημειώνεται, ακόμη και μεγάλες εταιρείες διατηρούν τις στρατηγικές τους για το κλίμα, αλλά περιορίζουν την επικοινωνία γύρω από αυτές, υιοθετώντας πιο «risk-averse» προσεγγίσεις.
Ενδεικτική είναι η τοποθέτηση του John Khazraee, ιδρυτή της MayimFlow, που δραστηριοποιείται στην παρακολούθηση νερού για data centers μέσω AI: «Όταν μιλάω με έναν CFO, δεν με ρωτά για την περιβαλλοντική αποστολή μου. Με ρωτά τι κοστίζει όταν σπάσει ένας σωλήνας και πέσει ένας server».
Η στροφή προς τη γλώσσα του ρίσκου και της απόδοσης φαίνεται να ευθυγραμμίζεται με τον τρόπο που λαμβάνονται πλέον οι επενδυτικές αποφάσεις, μετατρέποντας το sustainability από αξιακό αφήγημα σε επιχειρηματικό case.
Παράλληλα, το SXSW παραμένει χώρος συνάντησης για πρόσωπα που συνδέονται με την κλιματική δράση, ωστόσο η μετατόπιση στον τρόπο παρουσίασης των startups αποτυπώνει μια βαθύτερη αλλαγή: η βιωσιμότητα δεν «πουλιέται» πια ως ιδεολογία, αλλά ως στρατηγική διαχείρισης κινδύνου και ενίσχυσης της ανθεκτικότητας.
Για την ESG ατζέντα, η εξέλιξη αυτή σηματοδοτεί μια πιο ώριμη φάση, όπου το περιβαλλοντικό αποτύπωμα συνδέεται άμεσα με την οικονομική απόδοση και τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων.
Πηγή: Financial Times (2026)
