Τον προβληματισμό γύρω από το αν ο εθιστικός σχεδιασμός των social media θα πρέπει να αντιμετωπίζεται ως ζήτημα ESG και επενδυτικού ρίσκου αναδεικνύει ανάλυση του Funds Europe, σε μια περίοδο όπου εντείνονται οι νομικές και ρυθμιστικές πιέσεις προς τις μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες.
.
Σύμφωνα με το δημοσίευμα, εταιρείες όπως η Meta, η Google και η TikTok βρίσκονται αντιμέτωπες με αυξανόμενες αγωγές και έρευνες σχετικά με πρακτικές σχεδιασμού που φέρονται να ενισχύουν τον εθισμό των ανηλίκων στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
Στις ΗΠΑ έχουν ήδη ξεκινήσει σειρά νομικών προσφυγών από οικογένειες, σχολικές περιφέρειες και δημόσιους φορείς, οι οποίοι υποστηρίζουν ότι λειτουργίες όπως το infinite scrolling, το autoplay βίντεο και τα συστήματα επιβράβευσης δημιουργούν εθιστική συμπεριφορά και επηρεάζουν αρνητικά την ψυχική υγεία παιδιών και εφήβων.
Παράλληλα, στη Βρετανία βρίσκεται σε εξέλιξη κυβερνητική διαβούλευση για μέτρα που θα ενισχύσουν την ψηφιακή ευημερία των παιδιών, με προτάσεις περιορισμού λειτουργιών που ενθαρρύνουν την καταναγκαστική χρήση των social media.
Στην Ευρωπαϊκή Ένωση, η TikTok αντιμετωπίζει πιθανές κυρώσεις βάσει του Digital Services Act (DSA), καθώς η Ευρωπαϊκή Επιτροπή εκτιμά ότι η πλατφόρμα δεν αξιολόγησε επαρκώς τις επιπτώσεις των εθιστικών χαρακτηριστικών της στην ψυχική και σωματική υγεία των χρηστών, ιδίως ανηλίκων και ευάλωτων ομάδων. Οι πιθανές κυρώσεις μπορεί να φτάσουν έως και το 6% του παγκόσμιου ετήσιου τζίρου της ByteDance.
Το Funds Europe θέτει το ερώτημα αν οι επενδυτές και οι μέτοχοι θα πρέπει πλέον να αντιμετωπίζουν τον εθιστικό σχεδιασμό ως ουσιαστικό ESG κίνδυνο, αντίστοιχο με περιβαλλοντικά ή εργασιακά ζητήματα.
Όπως σημειώνεται, μέχρι στιγμής υπάρχουν ελάχιστες συγκεκριμένες πολιτικές από asset managers και θεσμικούς επενδυτές σχετικά με τους κινδύνους κοινωνικής επίδρασης των social media. Ο Abhijay Sood από τον οργανισμό ShareAction αναφέρει ότι δεν υπάρχουν ακόμη ενδείξεις πως οι επενδυτές ενσωματώνουν συστηματικά concerns γύρω από τις addictive technologies στις αποφάσεις τους.
Η ανάλυση υπογραμμίζει ότι το θέμα δεν αφορά μόνο την προστασία των παιδιών, αλλά και τον περιορισμό πιθανών χρηματοοικονομικών κινδύνων για τις ίδιες τις εταιρείες, μέσω προστίμων, αποζημιώσεων ή φθοράς της εταιρικής φήμης.
Σύμφωνα με το άρθρο, μια πιο οργανωμένη προσέγγιση στην Ευρώπη γύρω από τα κοινωνικά δεδομένα κινδύνου —αντίστοιχη με την Green Taxonomy για το κλίμα— θα μπορούσε να οδηγήσει σε μεγαλύτερη πίεση προς τις ψηφιακές πλατφόρμες για περιορισμό πρακτικών που θεωρούνται εθιστικές.
Πηγή: Funds Europe
