Μια νέα πρωτοβουλία φιλοδοξεί να ρίξει φως στη βιώσιμη μετάβαση της παγκόσμιας βιομηχανίας της μόδας και να ενισχύσει τη διαφάνεια τόσο για τους επαγγελματίες του κλάδου όσο και για τους τελικούς καταναλωτές. Το InsideOut, που παρουσιάστηκε στο Μιλάνο από τη συμβουλευτική εταιρεία βιωσιμότητας C.L.A.S.S., εισάγει ένα σύστημα αξιών και μετρήσεων που αποτυπώνεται σε ένα αναλυτικό μανιφέστο για το μέλλον της μόδας.
.
Το νέο αυτό πλαίσιο βασίζεται σε μια σειρά από βασικούς άξονες, όπως η ηθική, οι κοινωνικές πρωτοβουλίες, η ιχνηλασιμότητα και η διαφάνεια, το περιβάλλον, η υγεία, η κυκλική οικονομία, ο σχεδιασμός, οι πρώτες ύλες, η παραγωγή, καθώς και οι διαδικασίες βαφής και φινιρίσματος. Οι αξίες αυτές προβάλλονται μέσα από ειδική επικοινωνιακή καμπάνια, με εικονογραφήσεις του Gianluca Cannizzo.
Η διευθύνουσα σύμβουλος της C.L.A.S.S., Giusy Bettoni, χαρακτήρισε την εμπιστοσύνη «τη νέα πολυτέλεια» και τόνισε ότι μόνο η επίγνωση και η διαφάνεια μπορούν να αποκαταστήσουν την πραγματική αξία της μόδας. Όπως ανέφερε, ο κλάδος βρίσκεται σήμερα σε μια περίοδο σύγχυσης και απώλειας ταυτότητας, ανάμεσα στην άνοδο της ultra-fast fashion και σε επαναλαμβανόμενα σκάνδαλα που σχετίζονται με εργασιακές συνθήκες και ηθικές πρακτικές.
Σύμφωνα με την ίδια, το InsideOut επιχειρεί να επαναφέρει τη συζήτηση στην «ουσία των πραγμάτων», συμβάλλοντας στη διαμόρφωση μιας νέας κουλτούρας που βασίζεται στην ποιότητα και στις αξίες της επόμενης γενιάς ενδυμάτων, άμεσα συνδεδεμένων με την εφοδιαστική αλυσίδα. Η καμπάνια καλεί τους καταναλωτές να κοιτάξουν πέρα από την επιφάνεια των ρούχων και να αναζητήσουν την ποιότητα που προκύπτει από βαθύτερες αξίες, πέρα από την αισθητική, την απόδοση ή την υφή.
Η Bettoni υπογράμμισε ότι στόχος της πρωτοβουλίας είναι να εξοπλίσει τους καταναλωτές με εργαλεία για πιο συνειδητές αγοραστικές επιλογές και, παράλληλα, να βοηθήσει τις εταιρείες μόδας να αναγνωριστούν για τις περιβαλλοντικές και κοινωνικές τους προσπάθειες. Το InsideOut αποσκοπεί επίσης στην ενίσχυση της συνεργασίας μεταξύ των κρίκων της εφοδιαστικής αλυσίδας και στην καθοδήγηση brands και παραγωγών σε θέματα πιστοποιήσεων και αναφορών βασισμένων σε δεδομένα.
Παρά τις δυσκολίες που έχει δημιουργήσει η αβεβαιότητα της τελευταίας περιόδου, η επικεφαλής της C.L.A.S.S. σημείωσε ότι την τελευταία δεκαπενταετία έχει συντελεστεί ουσιαστική πρόοδος στην αλυσίδα αξίας της μόδας, με σημαντικές επενδύσεις στην ποιότητα και στην υπεύθυνη καινοτομία. Ωστόσο, όπως επεσήμανε, το μεγαλύτερο εμπόδιο παραμένει στο τέλος της αλυσίδας: οι καταναλωτές δυσκολεύονται ακόμη να αναγνωρίσουν και να κατανοήσουν αυτές τις νέες αξίες, καθώς η επικοινωνία συχνά περιορίζεται σε γενικόλογο storytelling γύρω από μεμονωμένα υλικά, χωρίς επαρκείς εγγυήσεις ιχνηλασιμότητας.
Η καμπάνια InsideOut έχει ήδη εξασφαλίσει τη στήριξη σημαντικών θεσμικών και επαγγελματικών φορέων στην Ιταλία, μεταξύ των οποίων η Camera Nazionale della Moda Italiana, η ένωση αγοραστών Camera Showroom Milano, οι συνομοσπονδίες Confindustria Moda και Confartigianato Moda, ο Δήμος του Μιλάνου και το κίνημα Slow Fiber.
Πηγή: WWD
