Η βιομηχανία ομορφιάς, που κάποτε φημιζόταν για τη λάμψη και το φανταχτερό της στυλ, υιοθετεί τώρα μια πιο φιλική προς το περιβάλλον προσέγγιση. Καθώς πλησιάζουμε στο 2024, η βιωσιμότητα δεν είναι απλώς ιδέα, αλλά κύρια εστίαση για τους κορυφαίους beauty retailers. Η αλλαγή αυτή αντανακλά την αυξανόμενη ανησυχία των νεότερων καταναλωτών και την παγκόσμια τάση της φιλικότητας προς το περιβάλλον.
.
Εν μέσω των προβλέψεων που κάνουν λόγο για ένα ισχυρό 6% μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης για τον κλάδο της ομορφιάς από το 2022 έως το 2027, η βιωσιμότητα αναδεικνύεται ως βασική πτυχή αυτής της ανάπτυξης. Μια κοινή έκθεση της BoF (Business of Fashion) και της McKinsey προβλέπει ότι οι λιανικές πωλήσεις στον τομέα της ομορφιάς θα αγγίξουν το εντυπωσιακό ποσό των 400 δισεκατομμυρίων ευρώ μέχρι το 2030.
Καθώς, λοιπόν, τα οικονομικά στοιχεία δίνουν μια αισιόδοξη εικόνα, η ενσωμάτωση της βιωσιμότητας θεωρείται πλέον στρατηγικής φύσεως προϋπόθεση για την απήχηση στην οικολογικά ευαισθητοποιημένη καταναλωτική βάση.
Sephora και Ulta Beauty ηγούνται της πράσινης μετάβασης
Δύο μεγαθήρια του κλάδου, η Sephora και η Ulta Beauty, βρίσκονται στην πρώτη γραμμή αυτής της πράσινης μετάβασης. Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου τους, διαθέτουν πλέον μια ξεχωριστή καρτέλα “καθαρής ή συνειδητής ομορφιάς”, καθοδηγώντας τους καταναλωτές προς τις μάρκες που ευθυγραμμίζονται με τις αρχές της βιωσιμότητας. Αν και τα κριτήρια για την επιλογή των εμπορικών σημάτων διαφέρουν ελαφρώς μεταξύ των δύο, τα κύρια θέματα είναι σαφή: καθαρά συστατικά, πρακτικές χωρίς σκληρότητα, βιώσιμη συσκευασία και αισθητός θετικός αντίκτυπος είτε στις ευάλωτες κοινότητες (Ulta) είτε στο κλίμα (Sephora).
Πρωτοβουλία Clean + Positive Planet της Sephora
Στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας της Sephora, οι μάρκες που κοσμούν την καρτέλα “Clean + Planet Positive” υποχρεούνται να εκπληρώσουν τουλάχιστον ένα σημαντικό κλιματικό στόχο – είτε πρόκειται για ουδέτερη από άποψη άνθρακα λειτουργία, είτε για σημαντική μείωση των εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου, είτε για μετάβαση σε 100% πράσινη ενέργεια. Μέχρι στιγμής, σαράντα μάρκες, συμπεριλαμβανομένων μεγάλων ονομάτων όπως η Caudalie και η Tata Harper, πληρούν αυτά τα κριτήρια, αναδεικνύοντας μια σημαντική μετατόπιση της βιομηχανίας προς φιλικές προς το περιβάλλον προσφορές.
Καινοτομίες στη βιωσιμότητα της ιδιωτικής ετικέτας: Η ευρωπαϊκή προοπτική
Στην Ευρώπη, το αφήγημα παίρνει μια ελαφρώς διαφορετική, αν και αποτελεσματική, τροπή. Κολοσσοί του retail, όπως η Sephora και η Douglas, καινοτομούν στο πλαίσιο των δικών τους brands για να προωθήσουν περαιτέρω το πεδίο της βιωσιμότητας. Η συλλογή Sephora, για παράδειγμα, είναι πλέον περιζήτητη όχι μόνο για την προσιτή τιμή της, αλλά και για την οικολογικά σχεδιασμένη σειρά της, χρησιμοποιώντας ανακυκλώσιμες συσκευασίες και πλαστικό βιολογικής προέλευσης.
Στο ίδιο πλαίσιο, η Douglas ενισχύει τις καθαρές προσφορές ομορφιάς της, εστιάζοντας στη διαφάνεια ως προς τις επισημάνσεις, τα vegan και βιολογικά συστατικά και τις ανακυκλώσιμες συσκευασίες. Το όραμα της Douglas αναφορικά με τη βιωσιμότητα στηρίζεται στη σημαντική μείωση των πλαστικών αποβλήτων.
Πρωτοπορία στο βιώσιμο retail
Με τις προσπάθειες που προσανατολίζονται στον καθορισμό νέων προτύπων βιωσιμότητας και την ανάπτυξη προϊόντων ιδίας μάρκας με χαμηλότερο αντίκτυπο, οι beauty retailers θέτουν το σχέδιο για ένα πράσινο μέλλον στο retail. Ωστόσο προκλήσεις, όπως η επέκταση της ανακύκλωσης στα καταστήματα ή τους σταθμούς αναπλήρωσης, παραμένουν. Καθώς οι εταιρείες επεξεργάζονται αυτά τα ζητήματα, τα καταστήματα ομορφιάς είναι βέβαιο ότι θα αλλάξουν, κινούμενα προς την παγκόσμια τάση για μια πιο καθαρή και πιο φιλική προς το περιβάλλον και τη γη, βιομηχανία ομορφιάς.
Το 2024 θα δούμε μια μεγάλη αλλαγή στον κόσμο του retail ομορφιάς. Με επικεφαλής τις μεγάλες εταιρείες ομορφιάς, η αλλαγή αυτή δείχνει ότι η βιωσιμότητα είναι πλέον ένα must-have, όχι απλώς ένα nice-to-have. Η κίνηση προς μια πιο φιλική προς το περιβάλλον αγορά ομορφιάς βρίσκεται σε καλό δρόμο, με στόχο να φέρει την ομορφιά και τη φύση κοντά, με ένα βιώσιμο τρόπο.
Πηγή: Forbes
