Η πρωτοβουλία της Ευρωπαϊκής Ένωσης φιλοδοξεί να φέρει διαφάνεια σε έναν κλάδο αξίας 1,7 τρισ. δολαρίων, όπου οι «πράσινοι» ισχυρισμοί συχνά προηγούνται των πραγματικών δεδομένων.

Η Elevate δεν βασίζεται σε πετροχημικά υποκατάστατα, αλλά σε υποπροϊόντα σιτηρών, φυσικό καουτσούκ, φυτικά έλαια, ορυκτές χρωστικές και εκχυλίσματα λουλουδιών.

Η επερχόμενη συλλογή θα βασιστεί σε ανακυκλωμένα υλικά, καινοτόμες τεχνικές παραγωγής και υπεύθυνες επιλογές πρώτων υλών.

Η έρευνα εξετάζει 17 μεγάλες ευρωπαϊκές μάρκες, από fast fashion μέχρι premium οίκους, και καταγράφει περισσότερες από 450 δεσμεύσεις που σχετίζονται με υλικά, εκπομπές, παραγωγή, απόβλητα και ενέργεια.