Ισχυρή παρουσία έχουν και οι φυσικές πρώτες ύλες για καλλυντικά, με τη γαλλική Biosynthis να ξεχωρίζει για ανανεώσιμες και βιοδιασπώμενες πρώτες ύλες.

Η χρονιά ανοίγει με την ετήσια σύνοδο του World Economic Forum στο Νταβός, στα τέλη Ιανουαρίου, όπου η μόδα εντάσσεται όλο και πιο σταθερά στις συζητήσεις για βιώσιμη ανάπτυξη, βιομηχανική πολιτική και παγκόσμιες αλυσίδες αξίας.

Η στάση αυτή αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα όταν υιοθετείται από πρόσωπα με παγκόσμια απήχηση.

Παράλληλα, όμως, η έλλειψη σαφούς ορισμού για το τι συνιστά πραγματικά βιώσιμο ρούχο αφήνει περιθώρια για παραπλανητικές στρατηγικές μάρκετινγκ.