Η καμπάνια καλεί τους καταναλωτές να κοιτάξουν πέρα από την επιφάνεια των ρούχων και να αναζητήσουν την ποιότητα που προκύπτει από βαθύτερες αξίες, πέρα από την αισθητική, την απόδοση ή την υφή.
Η χρονιά ανοίγει με την ετήσια σύνοδο του World Economic Forum στο Νταβός, στα τέλη Ιανουαρίου, όπου η μόδα εντάσσεται όλο και πιο σταθερά στις συζητήσεις για βιώσιμη ανάπτυξη, βιομηχανική πολιτική και παγκόσμιες αλυσίδες αξίας.
Η παρέμβαση της Μαδρίτης έρχεται σε μια χρονική συγκυρία κατά την οποία οι Βρυξέλλες προετοιμάζουν προτάσεις που θα μπορούσαν να αποδυναμώσουν τον στόχο του 2035.
Ήδη λειτουργούν πάνω από 320 εγκατεστημένοι σταθμοί σε όλη την Ελλάδα, οι περισσότεροι εκ των οποίων προορίζονται για ιδιωτική χρήση από τους εργαζόμενους των εταιριών.
