Η αφοσίωσή τους εκτείνεται σε ηθικές αλυσίδες εφοδιασμού, βιώσιμα υλικά και δίκαιες εργασιακές πρακτικές, αποδεικνύοντας ότι η επίτευξη της επιτυχίας των εμπορικών σημάτων μπορεί να συνυπάρχει με θετικό αντίκτυπο.

Η τσάντα Demetra, η οποία έχει αναπτυχθεί στο εσωτερικό της Gucci, είναι κατά 75% φυτικής προέλευσης, αποτελούμενη από βισκόζη που προέρχεται από βιώσιμες πηγές, ξυλοπολτό και πλαστικό μη γενετικά τροποποιημένο καλαμπόκι.

Ο πολυεστέρας, ένα προϊόν της βιομηχανίας πετρελαίου, χρησιμοποιείται ευρέως στα αθλητικά ενδύματα καθώς στεγνώνει γρήγορα και είναι ανθεκτικό.

Ο ηθοποιός του Χόλιγουντ Λεονάρντο Ντι Κάπριο ανακοινώθηκε ως επενδυτής στην ID Genève, την πρώτη ελβετική εταιρεία πολυτελών ρολογιών που έλαβε την πιστοποίηση "B Corp".